מבנה חשבון גוגל אדס הוא היררכיה של שלוש רמות: חשבון, קמפיינים וקבוצות מודעות. בתוך כל קבוצת מודעות יושבות מילות המפתח והמודעות עצמן. החשבון מחזיק את פרטי החיוב, הקמפיין מחזיק תקציב והגדרות מיקום, וקבוצת המודעות מחזיקה נושא אחד ברור.
מי שמבין את הסדר הזה יודע איפה לשנות כל דבר, ולא מגלה אחרי חודש שהתקציב נשרף על חיפושים לא קשורים. אם אתם רק מתחילים, כדאי לקרוא קודם את ההיכרות הכללית עם מערכת Google Ads.
איך בנוי חשבון Google Ads?
חשבון Google Ads בנוי כמו עץ: בראש עומד החשבון, מתחתיו קמפיינים, בתוך כל קמפיין קבוצות מודעות, ובתוך כל קבוצה מודעות ומילות מפתח. כך מגדירה גם גוגל עצמה את הארגון של החשבון, בשלוש שכבות.
- חשבון: מקושר לכתובת מייל, סיסמה ופרטי חיוב. כאן נמצאים גם המטבע ואזור הזמן, המשתמשים וההרשאות.
- קמפיין: יחידה עם תקציב והגדרות משלה שקובעות איפה המודעות יוצגו.
- קבוצת מודעות: אוסף של מודעות ומילות מפתח דומות, שמובילות לאותו דף באתר.
הרעיון המרכזי הוא שכל רמה עונה על שאלה אחרת. החשבון עונה על השאלה מי משלם ומי מורשה, הקמפיין על השאלה כמה ואיפה, וקבוצת המודעות על השאלה מי מחפש ומה נציג לו.
מה מגדירים בכל רמה של החשבון?
כל הגדרה בגוגל אדס שייכת לרמה אחת, ושינוי שלה משפיע על כל מה שמתחתיה. הטבלה מסכמת את חלוקת האחריות בין הרמות.
| רמה | מה מגדירים בה | שאלה שהיא עונה עליה |
|---|---|---|
| חשבון | חיוב, מטבע, אזור זמן, משתמשים, חיבור לכלי מדידה | מי מנהל ומי משלם? |
| קמפיין | תקציב יומי, סוג קמפיין, מיקום גיאוגרפי, שפה, אסטרטגיית הצעות | כמה מוציאים ובאיזה אזור מפרסמים? |
| קבוצת מודעות | מילות מפתח, הצעת מחיר בסיסית, קהלים | על אילו חיפושים עונים? |
| מודעה | כותרות, תיאורים, כתובת הדף שאליו מגיעים | מה אומרים למי שמחפש? |
כשאתם מחליטים איפה לעשות שינוי, שאלו את עצמכם באיזו רמה ההחלטה שייכת. החלפת אזור פרסום היא עניין של קמפיין, והחלפת ניסוח של כותרת היא עניין של מודעה.
מתי פותחים קמפיין נפרד?
פותחים קמפיין נפרד כשצריך תקציב, אזור פרסום או סוג קמפיין שונה. התקציב מוגדר ברמת הקמפיין, ולכן שני נושאים שרוצים לשלוט בהוצאה עליהם בנפרד לא יכולים לחלוק קמפיין.
דוגמאות לסיבות מוצדקות לפצל:
- סוג קמפיין שונה: קמפיין חיפוש וקמפיין גוגל שופינג הם קמפיינים נפרדים, כי לכל סוג יש הגדרות משלו.
- אזור שונה: עסק שמשרת את תל אביב ואת באר שבע יכול לפתוח קמפיין לכל עיר ולהקצות לכל אחת תקציב.
- מטרה שונה: חיפוש של לקוחות חדשים מול חיפוש של מי שכבר מכיר את המותג.
- עדיפות עסקית שונה: שירות רווחי במיוחד שרוצים להבטיח לו תקציב קבוע.
איך מחליטים על גובה התקציב לכל קמפיין? ההסבר נמצא במדריך איך להגדיר תקציב לקמפיין ממומן.
מה זו קבוצת מודעות ואיך מחלקים אליה מילות מפתח?
קבוצת מודעות היא מכלול קטן סביב נושא אחד, שמכיל מילות מפתח קרובות ומודעות שמתאימות להן. מבחן פשוט: אם אתם צריכים לכתוב מודעה שונה בשביל כל מילה, המילים לא שייכות לאותה קבוצה.
עסק של שיפוצים, למשל, לא יחבר ״שיפוץ מטבח״ ו״החלפת צנרת״ באותה קבוצה. מי שמחפש מטבח רוצה לראות מטבחים ודף עם תמונות של מטבחים, ומי שמחפש צנרת רוצה משהו אחר לגמרי. שתי קבוצות נפרדות מאפשרות מודעה ודף נחיתה מדויקים לכל אחת.
בקבוצה טובה:
- כל המילים עונות על אותה כוונה של המחפש.
- אפשר לנסח כותרת אחת שמתאימה לכולן.
- כולן מובילות לאותו דף באתר.
איך מוצאים את המילים בכלל? השיטה מפורטת במאמר מחקר מילות מפתח לגוגל אדס.
איפה שמים מילות שלילה?
מילות שלילה, כלומר מילים שבגללן אתם לא רוצים להופיע, אפשר להוסיף ברמת הקמפיין, ברמת קבוצת המודעות וגם ברמת החשבון, באמצעות רשימה כללית שחלה על כל הקמפיינים הרלוונטיים. מילה כמו ״בחינם״ או ״קורס״ שרלוונטית לכל העסק תשב בחשבון, ומילה שרלוונטית רק לקמפיין אחד תשב בו.
איך בנויה מודעת חיפוש?
מודעת חיפוש רספונסיבית מורכבת מכותרות ותיאורים שגוגל משלבת ביניהם. לפי גוגל, היא כוללת בין 3 ל-15 כותרות באורך של עד 30 תווים כל אחת, ובין 2 ל-4 תיאורים באורך של עד 90 תווים כל אחד.
גוגל ממליצה להפעיל בכל קבוצת מודעות לפחות שתי מודעות כאלה, כשלכל אחת כתובת דף משלה. כך אפשר לבדוק איזה ניסוח עובד טוב יותר, ולא לנחש.
כמה כללים מעשיים לכתיבת המודעות:
- לשלב את מילת המפתח המרכזית בלפחות כותרת אחת.
- לגוון בין כותרות שמתארות את השירות, כותרות שמציינות יתרון וכותרות שקוראות לפעולה.
- לוודא שהדף שאליו המודעה מובילה מתאים להבטחה שבה. על כך יש מאמר נפרד: דף נחיתה לקמפיין בגוגל.
איך נראה חשבון מסודר? דוגמה לעסק מקומי
חשבון מסודר מתחיל מהשירותים העיקריים של העסק, וכל שירות מקבל קבוצת מודעות משלו. הנה מבנה לדוגמה של מכון כושר שמציע שלושה שירותים באזור אחד.
| רמה | דוגמה |
|---|---|
| חשבון | מכון כושר בבעלות פרטית, חיוב בכרטיס אשראי אחד |
| קמפיין | חיפוש: מנויים באזור המרכז, עם תקציב יומי אחד |
| קבוצת מודעות א | מילות מפתח על מנוי חודשי, מודעה על ניסיון חינם, דף על מסלולי מנוי |
| קבוצת מודעות ב | מילות מפתח על אימון אישי, מודעה על מאמן צמוד, דף על אימונים אישיים |
| קבוצת מודעות ג | מילות מפתח על שיעורי יוגה, מודעה על לוח שיעורים, דף על יוגה |
במבנה כזה אפשר לראות בדוח איזה שירות מביא פניות ואיזה לא, ולעצור רק את מה שלא עובד. אם כל המילים היו יושבות בקבוצה אחת, הנתונים היו מתערבבים. את הצעד הבא, בדיקה שוטפת של הביצועים, מפרט המאמר על אופטימיזציה של קמפיין בגוגל.
האם יש מגבלות על גודל החשבון?
כן, לגוגל יש מגבלות רשמיות על מספר הרכיבים בכל רמה, אבל עסק קטן כמעט אף פעם לא מתקרב אליהן. כדאי להכיר אותן כדי להבין מה ניתן לבנות.
| רכיב | המגבלה לפי גוגל |
|---|---|
| קמפיינים בחשבון (פעילים ומושהים) | 10,000 |
| קבוצות מודעות בקמפיין | 20,000 (בקמפיינים מקומיים ובקמפייני אפליקציה: 100) |
| מודעות חיפוש רספונסיביות פעילות בקבוצה | 3 |
| מילות שלילה בקמפיין | 10,000 |
המגבלות האלה אינן מטרה. מבנה טוב נמדד בבהירות ולא בגודל, ועסק קטן יכול להסתפק במבנה פשוט עם מעט קמפיינים.
מהן הטעויות הנפוצות במבנה החשבון?
הטעויות הנפוצות במבנה חשבון גוגל אדס נובעות כמעט תמיד מערבוב נושאים. הנה החמש שחוזרות הכי הרבה:
- קבוצת מודעות אחת לכל המילים: המודעה כללית מדי, והדף לא מתאים לכל חיפוש.
- קמפיין אחד לכל השירותים: אי אפשר לתעדף תקציב בין שירות רווחי לשירות שולי.
- הגדרת מיקום לא נכונה: הקמפיין מפרסם באזור שהעסק לא משרת, וההגדרה נמצאת ברמת הקמפיין.
- העדר מילות שלילה: החשבון משלם על חיפושים שלא קשורים לעסק.
- מדידה שלא הוגדרה: בלי נתוני פניות לא ברור איזו קבוצה מצליחה. ההגדרה מוסברת במאמר על מעקב המרות בגוגל אדס.
אם אתם בונים חשבון ראשון ומחפשים מסלול מלא מהתחלה, אפשר להמשיך אל הדרך מאפס ועד קמפיין ראשון.
שאלות נפוצות
מהו מבנה חשבון Google Ads?
החשבון בנוי משלוש רמות: חשבון, קמפיינים וקבוצות מודעות. בתוך כל קבוצת מודעות נמצאות המודעות ומילות המפתח.
כמה קבוצות מודעות כדאי לפתוח בקמפיין?
אין מספר קבוע. כל קבוצה צריכה להתמקד בנושא אחד, כך שכל מילות המפתח בה מתאימות לאותה מודעה ולאותו דף. כשאתם צריכים מודעה שונה לחלק מהמילים, פצלו אותן לקבוצה נפרדת.
איפה מגדירים תקציב: בקמפיין או בקבוצת מודעות?
התקציב מוגדר ברמת הקמפיין. בקבוצת המודעות מגדירים מילות מפתח, קהלים והצעת מחיר בסיסית, אבל לא תקציב יומי.
כמה מודעות חיפוש רספונסיביות אפשר להפעיל בקבוצה אחת?
לפי מגבלות החשבון של גוגל אפשר להפעיל עד 3 מודעות כאלה בקבוצת מודעות, וגוגל ממליצה להפעיל לפחות שתיים.
איפה מוסיפים מילות שלילה?
אפשר להוסיף אותן ברמת הקמפיין, ברמת קבוצת המודעות וגם ברמת החשבון, באמצעות רשימה שחלה על קמפיינים רלוונטיים.